Как получить доступ к медийной популярности? Книга для пиарщиков и медийных персон | Страница 2 | Онлайн-библиотека


Выбрать главу

Кстати говоря, такие редакторы наиболее добропорядочно отнесутся к вашим материалам. Для них главное – не исказить смысл и не уменьшить количество важных фактов.

Если вы попадете к такому редактору, будьте уверены, что после правки ваш материал уцелеет, при условии соблюдения вами орфографии и пунктуации. Но будет ли текст от этого интересен читателю?

Есть редакторы с коммерческой жилкой. Для них важно продать информацию читателю. Иными словами, если будет опубликован очень интересный материал, то его обязательно прочтут. Если прочтут, значит, можно говорить о рекламной привлекательности издания. Таким редакторам не так важно, соблюдаете ли вы или корреспондент нормы русского языка. Главное – цепляющий заголовок и интересные факты. Собственно, такие факты часто являются слухами. Как вы догадались, речь идет преимущественно о «желтой прессе».

Думающие редакторы – категория профессионалов, которая имеет свою точку зрения на тот или иной вопрос. Опытные редакторы, обогащенные жизненным опытом и знающие, действительно, много по профилю издания, свободно ориентирующиеся в какой-либо обширной сфере, например, в экономике или политике. Им нужен качественный текст с хорошим анализом сути вопроса. Текст должен быть многостраничным и раскрывать тему настолько, насколько возможно занять полосу издания или журнала.

В издательском мире полоса есть страница с одной стороны (наиболее простое объяснение издательских нюансов).

Думающие редакторы – мастистые личности. Они не потерпят несерьезных тем, непроверенных фактов, плохого стиля написания текста и отсутствие анализа проблемы.

Редакторы, ориентированные на вкус читателя, – с такими профессионалами вам придется работать чаще всего. Они точно знают, как из вашего текста сделать «конфетку». Будьте уверены, сам текст в итоге окажется читабельным, и читатель будет доволен до такой степени, что будет делиться статьей о вас со своими друзьями в социальных сетях. Такие редакторы встречаются в крупных, известных и современных изданиях, которые заботятся о том, чтобы быть интересными и читателю, и рекламодателю.

Путь к сердцу редактор лежит через…

Классный текст. Что должно быть в достойном для публикации тексте? Давайте посмотрим:

– Цепляющий заголовок. Что бы вы ни присылали на суд редактору: анонс, статью, обзор – все должно называться так, чтобы остановить взгляд на вашем письме. Все ваши мероприятия должны называться необычно, броско, точно в цель.

Помните, что таких мероприятий, как у вас – великое множество. Но именно к вам должны прийти или отправить своего журналиста.

– Цифры, цифры, цифры. Масштаб катастрофы оценивается в цифрах. Масштаб значимости всегда оценивается в цифрах. Ваша значимость тоже будет оценена редактором в цифрах, которые вы приведете в тексте.

Только не надо преувеличивать и увлекаться математикой. Достаточно привести свою статистику в такой форме, от которой редактор придет в восторг.

Например, в мероприятии примут участие всего 4 человека, а именно Алла Борисовна Пугачева с супругом Максимом Галкиным, а также Кристина Орбакайте и Филипп Киркоров.

Или – за год компания продала более 1 млрд. чехлов для смартфонов, которые позволяют определять настроение хозяина после пробуждения при одном лишь касании.

– Факты, эксклюзивные факты. Вы пишите в статье или анонсе о том, чего еще не было или это уже было, но вы готовы об обсуждаемой проблеме заявить под новым ракурсом.

Например, почему отечественные автомобили никогда не уйдут в прошлое?

Или – сегодня нет системы высшего образования для парикмахеров. Именно в этом кроется причина, по которой современные мастера не знают названий стрижек и могут постричь посетителя лишь после описания руками: где подлиннее, а где покороче, где и вовсе оставить челку на лбу. Это удар по парикмахерскому искусству.

Или – за последние 25 лет не было открыто ни одного нового класса антибиотиков. Эксперты встревожены тем, что сегодня антибиотики теряют свою эффективность. В то время, как Всемирная организация здравоохранения рекомендует использовать антибиотики строго по назначению врача и в полном соответствии с предписанным режимом.

– Легкость стиля. Чем проще будет текст, тем лучше для восприятия. Не «загромождайте» текст штампами, шаблонными фразами и того хуже – малопонятными терминами. Не усложняйте текст сложными предложениями.

Помните, Эрнест Хэмингуэй писал только простыми предложениями, а Юлиан Сименов всегда сокращал текст на четыре-восемь строчек на каждой странице.

– Танец для глаз. Любой текст должен быть «разбит» на небольшие части. Любой большой сплошной текст вызывает уныние у читателя. Для редактора сплошной текст без абзацев служит поводом удалить его, либо выбросить в корзину. Глаза редактора и читателя хотят «танцевать», и музыка текста должна быть динамичной, а значит, рубрицированной.

Пусть первый абзац окажется совсем маленьким в пару предложений, второй – больше, третий – еще больше, четвертый – еще больше, пятый – снова маленький, шестой – побольше, седьмой – еще больше, восьмой – маленький.

То есть суть «танца глазами» состоит в том, чтобы объем абзацев плавно увеличивался и уменьшался, как морская волна на закате.

Жизнь с корреспондентом: мир, труд, жвачка и… информационный повод

Каждый журналист не знает, где он будет завтра.

Вернее, теоретически знает, но журналистика настолько непредсказуема, что все может поменяться в последний момент. С одной стороны, кажется, что корреспондент идет туда, куда отправят. Но это начинающий или непрофессиональный корреспондент.

Хороший журналист сам ищет интересное событие, интересного человека, интересную информацию для своей публикации. Разумеется, он во всем слушается своего редактора, но с годами ему приходится играть роль мудрой жены. Ведь интересное мероприятие редактору можно предложить самому, а не ждать, пока отправят на задание.

Конец ознакомительного фрагмента. Полный текст доступен на www.litres.ru

2